越来越多的年轻人,打算在小红书上过年
即将到来的农历新年，更多年轻人选择到自己喜欢的地方欢庆。小红书商业化联合凯度的调研发现，小红书成为消费者使用增加最多的社交媒体，74%的消费者选择龙年春节更多使用小红书。
文｜方邢
编辑｜辛野
图｜受访者提供
小红书上的年轻人，开始带着父母过年对还在读研的柚可来说，过年是一面镜子，替她照见了父母从不倾诉的不易。春节假期刚刚开始，做生意的父母突然接到了一通老客户打来的电话。对方带来的不是新年祝福，而是告知新一年不再从他们那儿进货了。为了留住这个客户，父母商量着「再让让价格」。她原本没往心里去，只是觉得他们没必要这么「卑微」。但妈妈第一次和她诉了苦：做生意很难，丢掉一个客户不只是每月少赚几千块的问题。她突然理解了父母为什么明明看上去不缺钱，仍然「抠抠搜搜」的原因。成年之后，她第一次代入父母的角色，直面生活的不易。柚可很快意识到，自己成了这个家的主心骨。她主动安排起过年的行程。为了让父母散散心，大年初五，迎财神的日子，她拽上全家去爬了泰山。冬天山路又湿又滑，她摔了一跤，但在攀登的三四个小时里，所有人都暂时忘记了生活的烦恼，单纯享受到团聚的温暖。那一刻，「没有什么困难是不能克服的」。大多数上世纪90年代出生的独生子女，都会感受到自己与父母之间，那根天然紧密的情感纽带。随着时间流逝，代际之间的强弱关系渐渐转变。曾经，引领家庭的父母渐渐退守后方，而年轻人要承担起带着他们继续向前的责任。与柚可感受相同的人不在少数。醍醐爱生活就在今年过年时教会了父母用手机截屏的功能，还录成了教学视频发在了小红书。作为年轻人，她此前很难想象威严了一辈子的父母，面对互联网也会茫然失措。直到过年这一刻，她才意识到父母对她的依恋有多深。小时候，她从父母托举的肩膀上看到远处的精彩；而现在，换她「拉着父母走进自己的世界」。如同人类学家阎云翔在《倒立的中国家庭：21世纪早期的代际互动和新家庭主义》指出的那样。当越来越多的风险、责任需要个体承担，家庭已然成为大多数人重要的、物质和精神的「避风港」。而近二十年来，父母子女的代际关系，也是家庭关系的主轴。在这一代年轻人心目中，传统的「孝顺」观念逐渐褪色，彼此尊重、平等地参与彼此的生活，成了重要的一环。新年是一个重要的窗口，更多年轻人呼唤着「爸妈请传位于我」。基于小红书商业化联合市场研究咨询公司凯度的洞察显示，18岁至35岁的年轻受访者中，83%左右的人都接替了父母，成为过年的主理人。呼唤「爸妈请传位于我」的年轻人，把「毛孩子」带回老家过年。
他们走向家庭的中心，掌舵、掌勺，也掌镜。做一顿中西合璧的年夜饭，是能最快获得父母正反馈的方式。去年过年，鹿儿lulu成为了家里新年限定的大厨。冬阴功汤、匈牙利红酒炖牛肉，配上父母最爱的八宝饭做甜品，每道菜都要费不少功夫。不过正是在这间小小的厨房里，她明白了很多差异、分歧尽管存在，但就像这顿年夜饭一样，会成为尽兴生活的标记。一起吃饭，是中国人表达爱，最传统也最含蓄的方式之一。而镜头的参与和记录，则是时下最新鲜的体验。lulu是美妆博主，她选择用一支新年Vlog，记录了给56岁的妈妈和自己化一次「母女妆」的全过程。没想到这样一个小小的生活碎片，引发了小红书上很多陌生人的温暖回应，甚至有人也想给自己的妈妈尝试，「今天我给妈妈看了这个视频，她也说你妈妈好漂亮」。有这样想法的90后新年主理人不在少数，小红书上#新年妆话题的阅读量超过2亿。独自承担起办年货「重任」的年轻人们，有着最敏锐的嗅觉，善于种草新的品牌。他们记录下件过年回血小事，希望在龙年到来的时刻，把高品质和健康的年货带回家。而小红书，成为看测评、做攻略最高效的地方。无论是送给父母、家人的营养保健品，健康属性更强的乳制品、低度酒，还是给自己捎上的「生发套组」，都成为热门年货选择，同时，智能手环和健康监测手表也畅销起来。基于小红书商业化洞察，有接近半数的年轻人想要把「健康」买回家，并且乐于把各种健康食品的测评做成攻略笔记发布。毕竟，与其等不知来路的推销员敲响父母的大门，不如自己抢先「下手」。办好年货，是「件过年回血小事」里，最重要的事情之一。
观念领先生活一步的年轻人们，正集体涌向小红书，在这里分享自己的独特体验。就在最近，更是刮起了一股全民入驻小红书的风潮。龙年即将到来，小红书已经成为更多年轻人记录日常、交流心得的社交平台。基于小红书商业化联合凯度的洞察，65%的新年主理人们认为小红书的内容值得信赖，他们也会更多选择打开小红书，寻找春节送礼攻略。「年味气氛感」「新年妆」「全家福」「给狗子过年」等话题，在小红书的热度都飞速攀升。在这里，每一篇笔记，就是小红书社区「居民」最真实的自我介绍。有的「邻居」可能在南半球滑雪、冲浪，还有的人在这里写一些短短的诗。它们来自真实的生活，又高于生活。领先一步、热爱整活儿的年轻人像一颗颗小小的磁铁，吸引着彼此。渐渐地，这成为了小红书自然生发的社区氛围。这种高于生活的弧度，被小红书内部称为「15度夹角」。努力一整年后，去小红书来一场情绪释放不论在职场还是在家庭，情绪稳定都是颇受欢迎的品质。每个公司都欢迎自我砥砺、高效完成业绩的员工，把个人情绪带入工作则常被看作不职业的表现。情绪稳定，也是不少人的择偶标准，有调查显示，今年在婚恋市场